设计背后的色彩心理学
颜色是可以给人类带来不同情绪的美丽事物。我们会用用颜色区分相似的事物。
然而，在真实生活中，颜色并不存在。颜色在人脑的视觉系统中被建立。这意味着，颜色在本质上是主观的，而非客观的。
颜色是可以给人类带来不同情绪的美丽事物。我们会用用颜色区分相似的事物。
然而，在真实生活中，颜色并不存在。颜色在人脑的视觉系统中被建立。这意味着，颜色在本质上是主观的，而非客观的。
在设计中，颜色是抓住用户注意力的关键因素。 人们在接触一项新事物时，颜色是最最容易被记住的信息。颜色的设计往往和品牌息息相关。许多时候，人们是否购买一件商品，很大程度上取决于颜色。颜色对人们心理，有非常重要的影响。
Fact 01 : 对色彩的喜好，男女有别
男生喜欢的颜色，和女生喜欢的颜色，差别很大。
规律是：
男女最喜欢的都是蓝色（所以很多产品都用蓝色）；都最不喜欢橙色。
男的喜欢大胆颜色，女的喜欢柔和颜色。
所以，如果想设计一款主要面向女性的产品，可以参考使用女性普遍喜欢的蓝色、紫色、绿色，较少使用女性不喜欢的橙色、褐色、灰色。
如果产品主要面向男性，要考虑男性喜欢蓝色、绿色、黑色，不喜欢褐色、橙色、紫色。
但，不能只根据用户喜好选颜色。更重要的还是用颜色来提升产品质量、使用体验。
人们看到一个产品，往往先被颜色吸引，然后再决定是否买。
G-shock 腕表因其强大的功能和耐用性而闻名。当用户打开 G-shock 腕表的网站，就觉得信任这款腕表所代表的含义。
当一个用户使用一款产品时，这个产品的颜色同时也彰显着用户的个性。
所以 G-shock 用大胆的颜色，吸引喜欢「酷」的用户，而不是追求「专业性能」的用户。
产品设计不能仅仅是「可理解的」，还要是「易于被发现的」。
我们的大脑总是喜欢那些能立刻让我们认出的品牌。
为了创造出有吸引力、可识别的产品，必须选用适合产品业务性质、个性、情感的颜色，并与其他竞品有所不同。
研究表明，颜色是直接商业竞争的关键因素。当消费者想起一款产品时，首先想到的是这个产品独特的颜色。比如食品行业的 KFC, Mcdonalds， Starbucks。
重点是：理解用户，聚焦于用户对颜色的反映，而非着眼于颜色本身。
每个公司的 logo 都选用不同的颜色， 以期引发用户不同的情绪。
应用最广泛；（两大社交网站 Facebook & Twitter 都双双使用蓝色）
让人感到信任、安全、放松。（信任：所以很多银行、商务机构、交通网站用蓝色）
不同的蓝色色调，带来不同情感：
浅蓝：冷静，让人感觉恢复精力。
纯净的天蓝色：快乐，友好。
和糖果、甜的东西有关，经常被称作「少女之色」；
但不仅仅是女性专用色；
代表活泼有趣，愉快，年轻
Black
代表全力和正式；
黑色能带来比其他颜色都强的力量感；黑色是光谱中最强烈的颜色，可最快吸引注意力；所以多用于正文文字、强调文字上；
用于奢侈品；
重要，告知危险信息;
用在需要额外注意的地方；常用于：清仓大甩卖
多数时候用在需要立即注意的地方；
爱和激情的象征。
和环境、树木、植物相关；
多数时候用在有机食品、饮料这样的产品上；
饱和度较高的绿色让人感觉兴奋、有活力，吸引大量注意力。这就是为什么绿色经常用于 CTA buttons。
充满活力，比红色刺激程度轻；
美食，健康；
俏皮，乐观，便宜，适用于休闲用品，非企业网站首选；
我们一般考虑颜色时都往品牌方面想，较少往「影响用户情绪」方向想。
但实际上，我们可以运用颜色勾起用户不同情绪，从这个角度讲，颜色同样是商业竞争中的一枚利器。
充可以同时代表幸福和焦虑；
明亮的黄色：精力充沛的，乐观的、年轻的；
明黄+黑色：警告，引起注意；
金色：严肃，复古
对设计师来说，没有一个颜色是所有人都喜欢的「最好的颜色」。
我们应聚焦于「我们为谁设计」，在设计的初期阶段，就搜集反馈然后调整想法。从而利用各项色彩原理，来提供更好的用户体验。
（稿件来自：创意策划部刘宁）